Giám đốc Sở Y tế Quận Multnomah, Tricia Tillman, cho biết trongcuộc họp báo ngày 8 tháng 12 với hội đồng ủy viên rằng Sở Y tế Quận Multnomah đã phát động một chiến dịch trị giá 600.000 đô la để đối phó với tỷ lệ hút thuốc và lạm dụng thuốc phiện đang ở mức kỷ lục.
“Các ngành công nghiệp lớn với ngân sách tiếp thị khổng lồ chi tiêu nhiều hơn hẳn so với nỗ lực của chúng ta,” bà nói với các ủy viên. “Ngành công nghiệp thuốc lá” chi 1 triệu đô la cho quảng cáo mỗi giờ, trong khi ngành công nghiệp nước ngọt và nước tăng lực chi 2 triệu đô la mỗi ngày.
“Họ làm vậy vì họ biết nó hiệu quả,” Tillman nói.
Mùa hè này, bộ phận y tế công cộng của quận đã hợp tác với Univision , Lamar , Comcast và Clear Channel để khởi động chiến dịch quảng cáo kéo dài một năm, trị giá 1 triệu đô la với chi phí chỉ bằng hai phần ba.
Những quảng cáo đầu tiên được phát sóng vào tháng 6 đã cảnh báo về những rủi ro sức khỏe của đồ uống có đường. Chúng cho thấy một người đàn ông ăn hết 16 gói đường trong một quán ăn, và một đứa trẻ uống cạn một chai nước tăng lực màu xanh lam sáng.
“Đó là một thành công lớn,” Adelle Adams, chuyên viên chương trình của Sở Y tế quận, cho biết.
Giai đoạn thứ hai của chiến dịch, được phát động vào mùa thu năm nay, nhấn mạnh những nguy hiểm của việc hút thuốc lá trong các cuộc tụ họp xã hội, thuốc lá có hương vị và hút shisha. Hầu hết thanh thiếu niên hút thuốc lá đều chọn loại có hương vị. Một cuộc khảo sát thanh thiếu niên trên toàn tiểu bang cho thấy cứ bốn thiếu niên hút thuốc lần đầu thì có một người cho biết họ hút shisha. Một giờ hút shisha cung cấp lượng nicotine, khói và các rủi ro liên quan tương đương với việc hút 100 điếu thuốc lá.
“Trước những con số đáng báo động này, chúng tôi đã xây dựng chiến dịch với đối tượng chính là thanh thiếu niên và phụ huynh,” Adams nói.
Quận đã hợp tác với nghệ sĩ Lizeth Niño đến từ Portland, người có những bức vẽ về những cái miệng đầy thuốc lá xuất hiện trên các bảng quảng cáo và xe buýt trong khu vực đô thị Portland.
Giai đoạn tiếp theo của chiến dịch sẽ được triển khai vào đầu năm 2016, tập trung vào việc sử dụng cần sa cho mục đích giải trí. Thông điệp về cần sa của quận sẽ phù hợp với chiến dịch sắp tới của Cơ quan Y tế Oregon. Bộ phận này cũng sẽ nêu bật những nguy hiểm của việc lạm dụng thuốc giảm đau theo toa. Một nghiên cứu gần đây của Hội đồng An toàn Quốc gia cho thấy mọi người không hiểu rõ những rủi ro của chứng nghiện thuốc phiện; trong khi đó, Oregon đứng thứ hai trong cả nước về việc sử dụng thuốc giảm đau theo toa bất hợp pháp. Và, mỗi tuần có hai người chết vì quá liều thuốc phiện ở Quận Multnomah.
“Giáo dục cộng đồng đóng vai trò rất quan trọng,” Tillman nói. “Với khoản đầu tư đáng kể từ ngành công nghiệp và chi phí can thiệp, giáo dục sức khỏe cộng đồng là điều thiết yếu để nâng cao nhận thức, chia sẻ kiến thức khoa học và củng cố quyết định đưa ra những lựa chọn lành mạnh.”
