Marlet Hurst está conectada con su comunidad de muchas maneras: es miembro de una hermandad local, miembro de la junta y actriz del teatro social World Stage, y trabaja como coordinadora de pacientes en un centro de salud comunitario local. Aunque no fuma, Hurst ve el impacto que el tabaco tiene en su comunidad. A través de su trabajo en el Centro de Salud Comunitario North by Northeast, atiende con frecuencia a personas con enfermedades relacionadas con el tabaquismo. Cuando Hurst fue invitada a participar en una campaña antitabaco, liderada por el programa de Enfoques Raciales y Étnicos para la Salud Comunitaria (REACH)* del Condado de Multnomah, estaba entusiasmada por asumir el cargo.
En marzo, el equipo de REACH lanzó una campaña mediática que complementa las iniciativas del condado para reducir la exposición y el acceso a los productos de tabaco. Estas iniciativas incluyen el apoyo a parques libres de humo en Portland y la ayuda a centros de salud para brindar asesoramiento culturalmente específico para dejar de fumar en más de 14 entornos. El tabaco es una de las áreas objetivo de REACH porque los afroamericanos se ven desproporcionadamente afectados por problemas de salud relacionados con el tabaco, según...
En un paso trascendental para proteger a los jóvenes de los daños del tabaco, la Legislatura de Oregón aprobó el 7 de julio un proyecto de ley que eleva la edad mínima para la venta de productos de tabaco a 21 años. La gobernadora Kate Brown lo promulgó el 9 de agosto. Esto acerca a Oregón a unirse a Hawái y California como los primeros estados en reducir el acceso de los jóvenes al tabaco. Esta ley entrará en vigor el 1 de enero de 2018.
Hurst, quien interpreta a la madre en los anuncios familiares, es uno de los primeros rostros que ven los pacientes en el centro de salud, que ofrece atención primaria centrada en la salud afroamericana. Con el lanzamiento de la campaña mediática REACH, Hurst también se ha convertido en una voz comunitaria para dejar de fumar.
“Trabajando allí, veo a mucha gente con antecedentes de tabaquismo, así que trabajamos con ellos... y muchos de nuestros pacientes han dejado de fumar y están empezando a tomar las riendas de su salud”, explica Hurst. “Así que es un esfuerzo conjunto: cuando ven los anuncios, dicen: '¡Un momento, te acabo de ver! ¿De verdad eres tú?'. Así que, en cierto modo, les refuerza. Supongo que, pensándolo bien, soy la voz cuando no están en la clínica. Soy simplemente esa voz en sus cabezas”.
Los anuncios se desarrollaron en colaboración con socios y miembros de la comunidad. REACH y su socio, la Coalición de Salud Afroamericana , dirigieron grupos de discusión que demostraron que la comunidad no respondía a muchas campañas e imágenes existentes. Nick Rivas, especialista en comunicaciones de REACH, señala: «Hay mucha imagen negativa en los medios sobre los afroamericanos y el tabaquismo. Queríamos alejarnos de la vergüenza y la culpabilización, y hablar de los efectos positivos de dejar de fumar».
Estas conversaciones también revelaron los valores de la comunidad y, en última instancia, moldearon las estrategias utilizadas en la campaña mediática de REACH. Todos los anuncios y carteles de 15 segundos destacan valores que resuenan en la comunidad, como la familia y la ambición. El mensaje para adultos se centra en la familia primero, y los anuncios para adolescentes muestran cómo "el tabaco te ralentiza". "Los jóvenes tienen grandes sueños y metas, mucha ambición y visión, y queríamos aprovechar eso", dice Rivas.
Rivas también optó por presentar a miembros de la comunidad como actores en los anuncios, conectando aún más a la comunidad con el mensaje de la campaña. "La gente no quería ver actores, quería ver a gente que conocía", afirma.
Hurst comparte esta idea: “Algunos niños me preguntan si tengo una gemela, y otros dicen: '¡Espera, eras tú!'... Simplemente les emociona verlo, porque, ya sabes, soy una figura importante en la comunidad”. Hurst suele trabajar con jóvenes y otras personas a través de su membresía en el World Stage Theatre y la sección de su hermandad. Participar en estos anuncios fue otra forma de contribuir a su comunidad. “Les emociona verme hacer algo muy positivo”, dice.
Hurst también coincidió con la conclusión del grupo de discusión de que los mensajes sobre los valores familiares tienen eco en los afroamericanos. Cree que el enfoque familiar de los anuncios atraerá tanto a niños como a padres y los animará a dejar de fumar.
Esté atento a los anuncios impresos en vallas publicitarias y autobuses, comparta los videos y únase a la conversación en Facebook con #REACHTogetherMC. La campaña antitabaco está programada para durar todo el verano, pero REACH seguirá sirviendo a la comunidad afroamericana del condado de Multnomah. El condado de Multnomah recibió recientemente una extensión de la subvención de los CDC por un año más, durante el cual REACH espera realizar una campaña educativa sobre el impacto de los cigarrillos mentolados.
*REACH, Enfoques Raciales y Étnicos para la Salud Comunitaria , es una subvención trienal de los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades (CDC) otorgada al Condado de Multnomah en 2014. El objetivo de la subvención es mejorar la salud en las comunidades de color en todo Estados Unidos. El equipo REACH del Condado trabaja con socios comunitarios en el norte y noreste de Portland y Gresham para aplicar enfoques culturalmente específicos para mejorar la nutrición y reducir el consumo de tabaco entre los afroamericanos. Estos socios conforman la Coalición ACHIEVE , compuesta por casi 10 organizaciones comunitarias multisectoriales en todo el Condado de Multnomah.
