El Departamento de Salud del Condado de Multnomah lanzó una campaña de $600,000 para contrarrestar las tasas récord de tabaquismo y abuso de opioides, dijo la directora de Salud Pública, Tricia Tillman, a la junta de comisionados duranteuna sesión informativa sobre la iniciativa el 8 de diciembre .
“Las grandes industrias con importantes presupuestos de marketing invierten más que nosotros”, declaró a los comisionados. Las grandes tabacaleras gastan un millón de dólares en publicidad cada hora, mientras que la industria de los refrescos y las bebidas energéticas gasta dos millones de dólares al día.
“Lo hacen porque saben que funciona”, dijo Tillman.
Este verano, la división de salud pública del condado se asoció con Univision , Lamar , Comcast y Clear Channel para lanzar una campaña publicitaria de un millón de dólares de duración por dos tercios del costo.
Los primeros anuncios, publicados en junio, advertían sobre los riesgos para la salud de las bebidas azucaradas. Mostraban a un hombre devorando 16 sobres de azúcar en un restaurante y a un niño bebiendo de una botella de bebida energética azul brillante.
"Fue un gran éxito", dijo Adelle Adams, especialista del programa del Departamento de Salud del condado.
La segunda fase de la campaña, lanzada este otoño, enfatiza los peligros del tabaquismo social, el tabaco saborizado y fumar en narguile. La mayoría de los adolescentes que fuman tabaco optan por los sabores. Una encuesta estatal entre adolescentes muestra que uno de cada cuatro adolescentes que fumó por primera vez afirmó haberlo hecho usando una narguile. Una hora de fumar en narguile proporciona la misma nicotina, humo y riesgos asociados que fumar 100 cigarrillos.
“Dadas estas cifras alarmantes, desarrollamos la campaña con una audiencia principal de adolescentes y padres”, dijo Adams.
El condado trabajó con la artista Lizeth Niño , radicada en Portland, cuyos dibujos de bocas llenas de cigarrillos adornan vallas publicitarias y autobuses en el área metropolitana de Portland.
La siguiente fase de la campaña se lanzará a principios de 2016 y se centrará en el consumo recreativo de marihuana. Los mensajes del condado sobre la marihuana coinciden con los de una próxima campaña de la Autoridad de Salud de Oregón. La sección también abordará los peligros del abuso de analgésicos recetados. Un estudio reciente del Consejo Nacional de Seguridad muestra que la gente desconoce los riesgos de la adicción a los opiáceos; mientras tanto, Oregón ocupa el segundo lugar a nivel nacional en consumo ilegal de analgésicos recetados. Además, dos personas mueren cada semana por sobredosis de opiáceos en el condado de Multnomah.
“La educación pública es fundamental”, afirmó Tillman. “Dada la importante inversión de la industria y el costo de la intervención, la educación en salud pública es esencial para crear conciencia, difundir la ciencia y reforzar las decisiones para tomar decisiones saludables”.
